Главная страница > Бизнес > Реклама > просмотр статьи

Есть ли брендинг в России?



назад в раздел Реклама



самые просматриваемые статьи раздела

  • Про современную сеть трансляции объявлений
  • Медиапланирование
  • Способы снижения «текучести» кадров в аутсорсинговых call-центрах
  • Секреты рекламного текста
  • Раскрутка сайта - это необходимый шаг для роста числа посетителей и прибыли
  • САР
  • Инструменты воздействия в наружной рекламе
  • Основные ошибки при проведении рекламных кампаний
  • Тампопечать - как способ привлечения клиентов
  • Преимущества наружной рекламы
  • Несколько слов о рекламе. Какая доступнее, какая лучше поднимает бизнес
  • Реклама как главный метод для привлечения внимания людей к товару
  • "Моя Семья" креативит
  • Предметы, определяющие статус каждой уважающей себя фирмы
  • Этикетки как средство маркетинга
  • Основноые виды наружной рекламы
  • Наружная реклама на лазерных панелях города
  • Область выставочной деятельности - проблемы и способы их решения
  • Каким образом создать положительный имидж организации
  • Рекламные структуры: антикризисные меры
  • Используйте новые цифровые технологии, и ваш бизнес всегда будет успешным
  • Реклама в печатных изданиях или реклама в сети интернет? Что эффективнее?
  • Увеличение объемов продаж. Успех в работе
  • Проектирование выставочных стендов - основной этап в их создании
  • Широкоформатная наружная реклама
  • Типографии - полиграфия от «А до Я»
  • Производство значков. Отличная реклама компании
  • Есть ли брендинг в России?
  • Полиграфические услуги
  • Создавайте собственную почтовую рассылку
  •        

    Содержание статьи


    постоянная ссылка на статью: http://www.po4itaem.ru/art/2748_stat.html

    Как правило, при создании новой компании владельцы самостоятельно выбирают ей имя. Потом долго удивляются, что дизайнеры никак не могут нарисовать выразительный логотип к простому и ясному «Сириус», «Артемида» или что-то вроде того.

    Более сведущие в маркетинге обращаются для разработки названия (нейминга) в агентство. Профессионально созданное название – уникальное, звучное, запоминаемое, выражающее сферу деятельности и отношение к работе – может многое решить в дальнейшей «жизни» компании. Начиная от создания логотипа и всего фирменного стиля, заканчивая сокращением рекламных расходов.

    Однако на этом многие и останавливаются: название (нейминг), логотип, слоган, небольшая часть фирменной символики (визитка, папка, конверт). Остальное создается уже в процессе работы компании, разными исполнителями – с различным подходом и качеством.

    Многие склонны называть такой минимальный набор «созданием бренда». Вероятно, они обмануты терминологией. Поскольку «бренд-бук», включающий в себя визуальные правила употребления графической части бренда, - это еще не весь бренд. Даже если разработать полный фирменный стиль, а не привычную для нашего рынка малую часть фирменной символики, - это нельзя будет назвать брендингом, созданием бренда.

    Бренд – это совокупность ценностей, материальных и эмоциональных. К материальным можно отнести уникальное преимущество. «Самые дешевые товары», «самые дорогие товары», «самый большой выбор» и т.д. Оно закладывается еще до создания компании, составляя основную идею ее бизнеса. К эмоциональным ценностям можно отнести впечатление, которое компания создает у клиентов не только своей фирменной символикой, но и всей своей деятельностью. Товарами, поведением продавцов и менеджеров, их одеждой, даже записью на автоответчике в нерабочие часы. А также названием и логотипом, вывесками, стилистикой рекламы…

    Конечно, такая взаимосвязанная система должна разрабатываться специалистами, в одном брендинговом агентстве и именно в комплексе. К сожалению, экономические особенности российского рынка очень часто не позволяют изначально правильно осуществить комплекс работ по созданию бренда. Так возникают компании, чьи названия (нейминг) не соответствуют области деятельности, не сочетаются с графическими образами и стилистикой рекламы. Эмоциональная составляющая бренда в связи с этим вовсе отсутствует, поэтому таким компаниям приходится тратить огромные рекламные бюджеты, чтобы переубедить своих потребителей в этом. Наверное, лучше поздно, чем никогда. Но стоит всё же изначально заботиться именно о построении бренда, а не о конвертах с логотипом компании.


    Параметры статьи

    Ключевые слова: брендинг, нейминг, фирменный стиль

    Адрес источника: http://firstly.ru

    Оценка: не оценивалось

    Добавлена: 01-07-2009
    Срок действия: неограниченная
    Голосов: 0
    Просмотров: 648