Телевидение – один из важнейших источников информации и видов развлечения на сегодняшний день. Именно благодаря телевидению мы узнаем массу информации.
В последнее время наблюдается устойчивая тенденция одевать своих четвероногих друзей. В данной статье мы поговорим с вами об одежде для собак, которая даст возможность вашему питомцу выглядеть стильно и красиво.
Одним среди самых привлекательных для многих отдыхающих городов, которые расположены в непосредственной близости с Черным морем является прославленный украинский город Севастополь.
Данная статья расскажет вам, как правильно приготовить пищу, которая не только не вредная для организма человека, но еще и улучшает процесс пищеварения. В ней вы найдете очень полезные советы от профессиональных диетологов.
Небезызвестная выставка, которая называется "Машиностроение. Металлургия" пройдет в период с семнадцатого по двадцать второе мая. Данная выставка одна из самых больших на Украине.
Как же преобразить неуклюжий «вагон», постройки времен СССР, в современное комфортное и красивое жилье, с чего начать и куда двигаться? Самая популярная ошибка домашних специалистов, всем известный русский «авось»: «Что там думать!?
Сегодняшние клининговые компании оказывают полный спектр всевозможных услуг по уборке офисов, и +квартир, домов. Мойка окон, химчистка мягкой мебели, и +чистка ковров, чистка жалюзи - саыме востребованные из них.
Язык как средство общения допускает множество вариантов, как высказать задуманное. В повседневных коммуникациях между двумя людьми более или менее безразлично, как высказан тот или иной тезис. Главное, чтобы тебя поняли. Потому что, как правило, тебя слушают и хотят понять.
В рекламных коммуникациях дело обстоит иначе. Рекламный текст должен сперва привлечь к себе внимание (заголовком, завязкой, стилем). Потом удержать его, не переходя к открытому восхвалению товара или компании, а сообщая читателю что-то новое, интересное и полезное для него. И только лишь в последнюю очередь – убедить читателя, что рекламируемый товар достоин того, чтобы потратить на него деньги.
К сожалению, многие российские копирайтеры, учившиеся на советском "канцелярите" и юридических договорах кооперативных времен, пытаются вовсю использовать в рекламных текстах полученный опыт. Даже если этого не происходит – такой опыт пытается применить к рекламным текстам начальство, которое должно их утверждать. В результате, в конечных рекламных материалах тексты изобилуют длиннейшими нечитаемыми предложениями, перечислением подробных технических характеристик товаров, попросту непонятных читателю, и другими профессиональными ошибками.
Мы производим обувь на высокотехнологичном немецком оборудовании. Сертифицированные мастера прошли стажировку на лучших заводах в Германии. Производство соответствует стандарту ISO9001.
О чем это? Что читатель должен купить? Оборудование? Мастеров?
Или так (классика рекламы):
Чтобы изготовить для Вас пару ботинок, мы совершаем 1257 операций.
Даже если цифра не совсем точна или является общепринятой в производстве обуви, данный рекламный текст убеждает в тщательности производства и заботе о потребителе. Кроме того, он сообщает интересный факт, который хочется запомнить и рассказать знакомым.
Вот еще 2 варианта рекламного текста для сравнения:
Вы уже давно не пьете воду из-под крана? Тогда почему же вы до сих пор не дышите по-настоящему чистым воздухом? Системы объемной бесфильтровой очистки воздуха. Для дома и офиса, производства и ресторана. Очищают воздух от дыма, смога, пыли и пыльцы. Устраняют запахи и разлагают угарный газ. Убивают вирусы, бактерии, грибки и микроклещей. Восстанавливают ионный баланс. Не требуют расходных материалов.
Чтобы прочитать эту "рекламу", нужно желать читать статьи по экологии. В противном случае – здесь не содержится никакой интересной и полезной информации. Кроме того, среди множества фактов забывается основной, ради которого и написан рекламный текст – что нужно купить?
Или, например, вот так:
Человек на протяжении жизни делает 700.000.000 дыхательных движений, вдыхая 317.000.000 литров воздуха. Чистый воздух продается здесь.
Рекламируемый товар не назван напрямую, зато преподнесен результат его использования. И сделано это с помощью интересного факта, который многим запомнится.
Поэтому не стоит писать много текста, стараясь изложить все нюансы и технические преимущества предложения. Лучше кратко сформулировать основные доводы в его пользу, сообщить интересные и полезные факты о нем. И тогда потенциальный покупатель с удовольствием дочитает рекламное предложение до конца, запомнит его и, скорее всего, действительно станет клиентом.